Livriz

Categoría: Comercialização

  • Qual é a importância dos metadados nos livros?

    Qual é a importância dos metadados nos livros?

    A metadata flui da editora para o livreiro. É essencial que os livros apareçam nos catálogos das livrarias e nas buscas dos leitores na web, e também que sejam capazes de criar campanhas de comunicação direcionadas para diferentes leitores. 

    Até alguns anos atrás, estávamos falando de dados ou da folha de dados técnicos do livro. Ao se cadastrar nas agências locais de ISBN, os editores recebiam o curioso cartão de catalogação, que incluíam na página de créditos legais e técnicos de seus livros sem pensar nisso. Então, quando o livro chegava em uma livraria ou biblioteca, alguém replicava essa informação em seu sistema e a enriquecia com mais dados: preços, formatos, sinopses, outros livros relacionados… Assim, a informação foi replicada de diferentes maneiras em cada ponto de encontro com o leitor.

    Atualmente, algumas editoras se encarregam de fornecer aos livreiros, distribuidores, bibliotecários e leitores todas as informações de que possam necessitar, e algumas dessas editoras vão um passo além: centralizam as informações em um banco de dados que atualizam, para que o resto dos interessados tenha acesso às mesmas informações disponíveis no mesmo local.

    Na busca de uma linguagem comum entre editoras, livrarias e distribuidores, foi encontrada uma solução prática para todos: os metadados são coletados e padronizados com os padrões ONIX e exportados e circulados no formato xml. [Para ver o que é ONIX, leia Metadados vendem livros].

    Em seu artigo, Cinco perguntas que os líderes editoriais precisam fazer sobre Metadados, Anne Kubek destaca a importância que os editores e suas equipes devem dar aos metadados. O ONIX ajuda os editores a criar e manter metadados consistentes e atualizados. Estes metadados permitem às bibliotecas encontrar e exibir títulos da maneira mais eficiente e completa, permitindo que eles sejam facilmente encontrados – e adquiridos – pelos leitores. Como os registros das editoras e livreiros são sincronizados via ONIX, os erros são corrigidos  rapidamente e as informações são mantidas atualizadas. Assim, por exemplo, as biografias dos autores podem ser atualizadas, seus novos trabalhos, prêmios recebidos e livros relacionados (especialmente no caso de séries) podem ser incluídos. Periodicamente, os editores devem rever seu catálogo recente e manter suas informações de título atualizadas.

    Apesar dos benefícios acima mencionados do ONIX, a maioria dos editores ainda usa arquivos Excel para gerenciar seus metadados. Mas não importa quão abrangentes sejam estas planilhas Excel, elas nunca replicarão a riqueza do formato xml sobre o qual o ONIX é construído, que representa mais de 200 campos e é mais adequado aos elaborados algoritmos dos motores de busca de livrarias, permitindo assim que as editoras maximizem suas vendas.

    Integrar o padrão ONIX nos fluxos de trabalho de publicação requer esforço e planejamento, mas tem valor comprovado para editores com um catálogo de 50 títulos ou mais e uma taxa de publicação de 5 ou mais títulos por mês.

    Com ONIX, os livros podem ser classificados e isso facilita a identificação de livros pertencentes à mesma categoria. Para isso, são utilizados os códigos BISAC ou Thema. 

    Os códigos atualizados BISAC [e IBIC] permitem às livrarias etiquetar e exibir corretamente os títulos em suas lojas e em seus websites. Existem mais de 3.000 códigos de assunto. A perfuração até os códigos de assunto mais específicos e apropriados garante que os livros serão colocados na melhor categoria possível nos sites de livrarias. Isto aumentará as chances dos títulos chegarem a posições mais altas nas listas e nos resultados de pesquisa. “Por exemplo, digamos que existem 111.638 títulos em ‘Ficção Científica’ na Amazon, mas apenas 243 têm a categoria ‘Cyberpunk on Artificial Intelligence’. Seu título poderia passar de #94.562 na categoria geral para #63 na categoria específica. Mais importante ainda é que, se os leitores  quiserem ler seu livro (ou estiverem procurando por um desse gênero) poderão encontrá-lo e comprá-lo”, diz Anne Kubek em uma entrevista para a Digital Book World.

    Para livros eletrônicos, Kubek recomenda o uso de até quatro códigos BISAC [ou IBIC], embora  sejam usados menos na impressão. É essencial colocar o código mais representativo em primeiro lugar para impulsionar as vendas, pois há lojas que só aceitam um código.

    A gestão do ONIX pode ser esmagadora para os editores. Para maximizar a eficiência e aumentar as vendas, faz mais sentido encontrar um parceiro comercial/prestador de serviços adequado para fazer a totalidade ou parte do processo.

    Avaliar a capacidade da equipe editorial de gerenciar os metadados versus utilizar os serviços de um terceiro (seja distribuidor ou uma empresa especializada em sistemas) pode ser um passo importante no processo.

    Avaliar a capacidade da equipe editorial de gerenciar metadados contra o uso de serviços de terceiros (seja o distribuidor ou uma empresa especializada em sistemas de gerenciamento de metadados que fornece o software ou o serviço) é um passo importante a ser dado ao considerar o potencial de vendas a longo prazo dos títulos do catálogo.

    Fonte: Anne Kubek, Five Questions Publishing Leaders Need to Askers About Metadata, Digital Book World. Traduzido e comentado por Arantxa Mellado. Adaptado por LivrizTeam.

  • NFT é também um assunto para editores e leitores

    NFT é também um assunto para editores e leitores

    Com o surgimento do metaverso pela mão do Facebook e o crescimento do mercado de arte digital, as NFTs estão se tornando cada vez mais prevalecentes nas conversas dos editores.

    Os tokens não fungíveis, popularmente conhecidos como NFTs, são ativos digitais criptografados. As NFTs validam a propriedade de um item digital exclusivo de seu proprietário. Como isso acontece? O item digital é identificado em um registro digital descentralizado conhecido como a cadeia de bloqueios. Tipicamente, estes itens são imagens ou vídeos, mas a tecnologia torna possível vender e possuir praticamente qualquer objeto digital desta forma.

    Em 2022, a editora de livros educacionais Pearson anunciou que entraria no mundo das NFTs para atender a venda de seus livros em segunda mão. Os livros educacionais são frequentemente vendidos mais de uma vez, já que os estudantes vendem materiais de estudo usados. Até agora, os editores não podiam lucrar com as vendas de segunda mão, mas o crescimento dos livros didáticos digitais criou uma oportunidade para que as empresas se beneficiem.

    Vender livros como NFT não é um conceito totalmente novo. A tecnologia NFT é utilizada principalmente em livros como uma forma de auto-publicação pelos autores. Entretanto, ainda não se tornou uma prática padrão no mercado editorial, pois os leitores tendem a valorizar mais a leitura de um livro do que o fato de possuí-lo.

    Muitos gerentes de publicação acreditam que dentro de alguns anos os NFTs permitirão um método de venda de cópias digitais limitadas de livros. Andy Bird, CEO da Pearson, já está explorando como outras novas tecnologias poderiam ser utilizadas na empresa: ele tem uma “equipe inteira” trabalhando sobre “as implicações do metaverso e o que ele poderia significar para nós”.

    Fonte: “Pearson planeja vender seus livros didáticos como NFT”, em The Guardian, agosto de 2022. Traduzido e adaptado pelo LivrizTeam.

  • O crepúsculo da obsolescência, a aurora da bibliodiversidade

    O crepúsculo da obsolescência, a aurora da bibliodiversidade

    Durante décadas, a indústria editorial procurou otimizar a velocidade de resposta às livrarias, leitores e distribuidores. Estar no lugar certo no momento certo, se tornou um desafio caro para grandes tiragens de primeira impressão e estoques imobilizados volumosos de backlist. 

    Como colocar o livro e o leitor no lugar certo e na hora certa? As estratégias variaram nas últimas décadas e resultaram em um modelo generalizado de novidades: uma primeira tiragem que garante uma presença nas livrarias que normalmente são servidas com poucos exemplares, mas não em excesso, mas o suficiente.

    Talvez por algumas semanas, até a chegada de novidades, o livro estará pacientemente aguardando seu leitor. Talvez em uma mesa de Lançamentos, em uma vitrine ou em uma prateleira. E então? Possivelmente destinado a uma filial ou armazém da matriz ou de volta à editora.

    Os livros começam a se acumular. O investimento da editora está vinculado. A impaciência do autor aumenta. A frustração do leitor que não encontra a superfície de seu livro. Chega a obsolescência.

    É possível encontrar outro paradigma, que não é novo, mas que pode ter encontrado sua maturidade a partir de 2020. Alcançando tempos ideais de produção gráfica (média máxima de 72 horas) e logística eficiente, podemos optar por ter todo o catálogo editorial vivo e estoque físico zero. A chave está no gerenciamento ideal do catálogo editorial e sua combinação com redes de impressão sob demanda: metadados completos e atualizados permitirão que o livro encontre seu leitor no lugar certo, além de sugerir seleções adaptadas às preferências do leitor.

    Richard Charkin, diretor da Mensch Publishing, observa: “O desperdício é endêmico no sistema editorial. Perda de tempo, desperdício de materiais, desperdício de esforço. Pensei que poderíamos eliminar muito deste desperdício através de decisões inteligentes e rápidas, evitando estoques redundantes, evitando adiantamentos não ganhos e dívidas incobráveis. Até certo ponto conseguimos, especialmente quando utilizamos a tecnologia de impressão sob demanda. Neste caso, os livros só são fornecidos quando estão esgotados, eliminando completamente as devoluções, e não há necessidade de monitorar os níveis de estoque ou se preocupar com a necessidade e o tamanho das reimpressões”.

    As alianças entre editoras e gráficas na América Latina se aceleraram a partir de 2015. Estas sinergias foram consolidadas em projetos como o Livriz Sell & Print, que integra e disponibiliza 220.000 títulos para toda a região.

    John Ingram, presidente da Ingram Content Group, diz: “Imprimir sob demanda está impulsionando a indústria editorial, oferecendo uma distribuição digital e física sem interrupção de diversos conteúdos em diferentes idiomas e regiões. Essas inovações estão se espalhando pelo mundo para o benefício de editores e consumidores.

    Os editores disponibilizam seus títulos. Livrarias e distribuidores podem adicioná-los à sua oferta. A pedido do leitor, a livraria encomenda o(s) exemplar(es) impresso(s) de seu fornecedor de catálogo digital integrado com impressão a pedido. Dentro de 72 horas, o livro chega à livraria. “Um armazém virtual é alcançado sem custos de manutenção e com resposta imediata 24 horas por dia, 365 dias por ano”, diz Damián Cuello, diretor da Livriz Sell & Print.

    Os custos de manutenção de estoque, logística de envio e devolução, perdas devido a danos no produto e obsolescência devido à imobilização do estoque são eliminados.

    Com a combinação de catálogos editoriais integrados disponíveis para todos os canais de marketing e impressão sob demanda, a obsolescência chegou ao fim e ao alvorecer de um mercado editorial eficiente e rico em bibliodiversidade.

  • O design do e-book não é um oximoro

    O design do e-book não é um oximoro

    A produção de um ebook começa com uma tensão interna: que decisões de projeto devemos tomar sabendo que o usuário, quando tiver o ebook em seu dispositivo, será capaz de mudar absolutamente tudo? O alinhamento, o espaçamento entre linhas, o tamanho da fonte, a cor do fundo. Isto é algo que deixa os editores desesperados, pois muitas vezes eles querem que o livro digital seja o mais parecido possível com o livro em papel. Uma tarefa impossível que vai até mesmo contra a natureza do livro eletrônico e seu potencial como produto: a capacidade de adaptação às necessidades do usuário. Um leitor disléxico pode escolher uma face tipo sans serif e alinhamento esquerdo, um leitor cego pode escolher que o dispositivo leia o livro em voz alta.

    Um ebook bem desenhado será aquele que tenha HTML limpo e semântico, de modo que a marcação faça o maior número possível de opções de formatação. A este respeito, Laura Brady da Epub Secrets diz que os três principais pilares do design de ebook são o design responsivo, a interoperabilidade e o uso de fontes específicas de tela. 

    Diz Karen McGrane: “Com o surgimento dos dispositivos móveis, precisamos abandonar a fantasia de que temos qualquer controle sobre a apresentação do conteúdo. Isso é história e não vai voltar”. Não podemos saber em quais dispositivos nosso livro será lido ou exercer controle sobre como será lido. Isto é difícil de entender para qualquer pessoa que vem de um mercado de livro impresso. Devemos renunciar ao controle sobre como o conteúdo é exibido e confiar o levantamento pesado do design à marcação semântica. Algumas dicas para um bom projeto responsivo é entender a diferença entre unidades absolutas e relativas para evitar definições rigorosas (sempre que possível) e fazer uso de boas práticas de folha de estilo. Isto é impossível de conseguir com uma exportação do InDesign: só porque o livro tem bom aspecto na tela, não significa que esteja bem construído. Os arquivos ePUB gerados em InDesign sempre precisarão de uma limpeza completa para remover o “código de lixo eletrônico”.

    Interoperabilidade é um conceito simples: trata-se de garantir que o livro eletrônico funcione bem em todos os dispositivos. Para fazer isso, precisamos evitar ser criativos demais com o CSS, pois o que parece ótimo em um dispositivo ou aplicação pode causar um desastre em outro. Como conseguir isso? Mantendo o código o mais simples possível e testando o ebook em tantos dispositivos e aplicativos quanto possível. 

    Finalmente, é preciso ter em mente que as necessidades de leitura na tela são diferentes. O tamanho da fonte é apenas a ponta do iceberg. As fontes impressas são feitas para papel: elas têm áreas em suas várias faces que são projetadas para acomodar a compressão de tinta. Quando estas fontes são utilizadas em telas, seus blocos de texto podem parecer pálidos, finos e difíceis de ler. Detalhes tais como linhas finas ou serifas podem dificultar a legibilidade. A maneira de garantir a legibilidade adequada é usar uma fonte profissional. Monotipo e Nuvem Criativa serão nossos melhores aliados. 

    Embora não seja tão simples quanto um layout de página inovador ou um contraste tipográfico interessante, os e-books podem ser bonitos e bem desenhados. É tanto sobre o que está sob o capô quanto sobre como o conteúdo é apresentado. Um e-book que usa uma marcação semântica sonora é projetado tendo em mente as telas, funciona bem em todo o espectro de dispositivos e responde ao tamanho da tela – atende a todos os requisitos de um bom design de e-book.

    Fonte: Laura Brady, “Ebook Design Is Not an Oxymoron”, em EpubSecrets, 2018. Traduzido e adaptado pelo LivrizTeam.